Webseite für Industriebetriebe: Was Einkäufer, Konstrukteure und Fachkräfte suchen

Einkäufer suchen einen zweiten Lieferanten, Konstrukteure prüfen, ob ein Verfahren passt, und Fachkräfte vergleichen Arbeitgeber. Alle öffnen dafür zuerst Ihre Webseite und entscheiden in wenigen Minuten. Dieser Ratgeber zeigt, welche Seiten ein Fertigungsbetrieb braucht, wie Verfahren, Maschinenpark und Zertifikate überzeugend dargestellt werden, wie eine Projektanfrage aussieht, die der Vertrieb wirklich nutzen kann, welche Pflichten von Impressum bis Datenschutz gelten und warum die Karriereseite heute zum Kern gehört.

• Wer die Webseite eines Fertigungsbetriebs besucht und was diese Menschen prüfen
• Welche Seiten ein Industrie- und Fertigungsbetrieb braucht
• Verfahren, Werkstoffe und Maschinenpark so zeigen, dass Konstrukteure damit arbeiten können
• Datenblätter, Produktkatalog und Konfigurator: viele Daten, kurze Ladezeit
• Die Projektanfrage: welche Felder, welcher Weg für Zeichnungen, welcher Kontakt zum Vertrieb
• Vertrauen im B2B: Zertifikate, Fertigungsbeispiele und echte Bilder aus der Halle
• Impressum, Werbeaussagen, Datenschutz und Barrierefreiheit für Industriebetriebe
• Ausschreibungen, Lieferantenportale und Audits: die Webseite als Nachschlagewerk für den Einkauf
• Gefunden werden: Fachbegriffe, Google-Unternehmensprofil und die englische Fassung
• Facharbeiter und Ingenieure gewinnen: die Karriereseite als zweiter Kern
• Typische Fehler und Checkliste für die Webseite Ihres Fertigungsbetriebs
• So entsteht die Webseite Ihres Industriebetriebs bei uns

Wer die Webseite eines Fertigungsbetriebs besucht und was diese Menschen prüfen

Die Webseite eines Fertigungsbetriebs hat selten ein einziges Publikum. Es kommen Menschen mit sehr unterschiedlichen Fragen, und fast alle haben wenig Zeit. Wer das versteht, baut eine Webseite, die nicht nur gut aussieht, sondern im Alltag von Einkauf und Konstruktion tatsächlich benutzt wird.

Der Einkäufer sucht einen zweiten Lieferanten

Ein typischer Fall: Ein Einkäufer eines Maschinenbauers braucht kurzfristig einen zweiten Lieferanten für gefräste Aluminiumgehäuse, weil der bisherige Partner ausgelastet ist. Er sucht nach Verfahren, Werkstoff und Region, öffnet fünf oder sechs Treffer in neuen Reitern und sortiert in wenigen Minuten aus. Er will wissen: Fertigt dieser Betrieb Teile in meiner Größe, in meinem Werkstoff, in meiner Stückzahl? Ist er zertifiziert? Wen rufe ich an? Findet er diese Antworten nicht auf den ersten Blick, ist der Reiter wieder zu.

Die Konstrukteurin prüft, ob ein Verfahren passt

Eine Konstrukteurin hat eine andere Frage. Sie will wissen, ob ein Bauteil im Laserschnitt mit anschließendem Kanten wirtschaftlich herstellbar ist, welche Blechstärken möglich sind und ob es Gestaltungshinweise gibt. Sie liest genauer, lädt Datenblätter herunter und speichert Seiten für später. Für sie zählt technische Tiefe: Bearbeitungsräume, Werkstoffgruppen, Oberflächen, Prüfmöglichkeiten.

Qualität, Projektleitung und Bewerber

Dazu kommen die Qualitätssicherung eines Auftraggebers, die vor einem Lieferantenaudit Zertifikate und Prüfmittel nachschlägt, Projektleiter, die eine Ansprechperson für ein laufendes Vorhaben suchen, und Bewerber, die wissen wollen, an welchen Maschinen sie arbeiten würden.

• Am Arbeitsbereich im Büro: Einkauf und Konstruktion recherchieren meist am großen Bildschirm, oft mit mehreren Anbietern parallel. Tabellen, Downloads und klare Leistungsgrenzen sind hier wichtiger als große Bilder.
• Auf dem Handy: Auf der Messe, in der Fertigungshalle eines Kunden oder unterwegs wird schnell nachgeschaut, ob der Betrieb etwas Bestimmtes kann. Dann muss die Telefonnummer des Vertriebs mit einem Fingertipp erreichbar sein.
• Unter Zeitdruck: Ein Maschinenstillstand beim Kunden, ein ausgefallener Lieferant oder eine Ausschreibungsfrist sorgen dafür, dass Entscheidungen in Stunden fallen. Wer dann eine klare Projektanfrage anbietet, wird gefragt.

Der Kern einer guten Webseite für Industrie- und Fertigungsbetriebe ist deshalb nicht der schönste Imagefilm, sondern die schnelle, ehrliche Antwort auf die Frage: Kann dieser Betrieb mein Teil fertigen, in der Menge und zu dem Termin, den ich brauche? Alles Weitere in diesem Ratgeber baut darauf auf.

Welche Seiten ein Industrie- und Fertigungsbetrieb braucht

Viele Industrieauftritte bestehen aus einer Startseite mit Luftbild, einer Seite „Über uns“ mit Firmengeschichte und einer Seite „Leistungen“, auf der zehn Verfahren in Stichworten stehen. Damit kann weder ein Einkäufer noch eine Suchmaschine viel anfangen. Besser ist ein Aufbau, in dem jede Seite eine klare Aufgabe hat und jede wichtige Fähigkeit eine eigene Adresse bekommt.

Nicht jeder Betrieb braucht jede Zeile. Ein Lohnfertiger ohne eigene Produkte lässt den Katalog weg und baut die Verfahrensseiten dafür umso gründlicher aus. Ein Hersteller von Normteilen oder Komponenten stellt dagegen den Produktbereich in den Mittelpunkt. Wichtig ist, dass die Struktur den tatsächlichen Fähigkeiten folgt und nicht einer Vorlage. Was die einzelnen Seiten im Umfang bedeuten, lesen Sie im Ratgeber Was kostet eine Webseite?. Bei uns erhalten Sie dafür einen Festpreis vor Beginn.

Verfahren, Werkstoffe und Maschinenpark so zeigen, dass Konstrukteure damit arbeiten können

Die Verfahrensseiten sind das Herz der Webseite. Hier entscheidet sich, ob ein Konstrukteur Ihren Betrieb auf die Liste möglicher Lieferanten setzt. Der häufigste Fehler ist zu wenig Konkretes: „Wir bieten CNC-Fräsen in höchster Präzision“ sagt nichts, was ein Wettbewerber nicht auch schreibt.

Was auf eine gute Verfahrensseite gehört

• Was Sie mit dem Verfahren tatsächlich machen: etwa 5-Achs-Simultanfräsen von Prototypen und Kleinserien, Drehen von Wellen bis zu einer bestimmten Länge, Laserschneiden von Blechen und Rohren.
• Werkstoffe: welche Sie regelmäßig bearbeiten und welche nur nach Abstimmung.
• Leistungsgrenzen: maximale Bauteilgröße, Gewichte, Blechstärken, erreichbare Toleranzen und Oberflächen, soweit Sie diese Werte freigeben und verlässlich einhalten.
• Typische Stückzahlen: Einzelteil, Prototyp, Kleinserie, Serie. Diese Angabe erspart beiden Seiten viele unpassende Anfragen.
• Vor- und nachgelagerte Schritte: Wärmebehandlung, Beschichtung, Montage, Prüfung. Einkäufer schätzen Lieferanten, die Baugruppen komplett liefern.
• Beispielbauteile: zwei oder drei freigegebene Teile mit kurzer Beschreibung der Aufgabe.

Maschinenpark: Kennwerte statt Typenliste

Eine Liste mit Maschinentypen und Baujahren hilft nur Kennern. Besser ist eine Ordnung nach den Fragen, die Interessenten tatsächlich stellen: Welche Bauteilgröße geht? Welche Werkstoffe? Welche Messtechnik steht zur Prüfung bereit? Eine Tabelle je Maschinengruppe mit Bearbeitungsraum, Achsen und Besonderheiten ist auf dem großen Bildschirm schnell erfasst. Auf dem Handy muss diese Tabelle so umbrechen, dass sie lesbar bleibt, statt seitlich aus dem Bild zu laufen.

Entscheiden Sie bewusst, welche Werte öffentlich sein sollen. Manche Betriebe wollen ihre Kapazitäten nicht für den Wettbewerb ausstellen. Dann reicht es, Größenordnungen zu nennen und auf das Gespräch mit der Technik zu verweisen. Wichtig ist nur, dass jede veröffentlichte Angabe stimmt. Eine Toleranz, die nur unter Idealbedingungen erreichbar ist, wird im ersten Projekt zum Streitpunkt.

Werkstoffe und Branchen verknüpfen

Ein Konstrukteur aus der Lebensmitteltechnik sucht anders als einer aus dem Fahrzeugbau. Verknüpfen Sie deshalb Verfahren, Werkstoffe und Zielbranchen miteinander: Auf der Seite für Edelstahlbearbeitung führt ein Verweis zu Fertigungsbeispielen aus dem Anlagenbau, auf der Branchenseite für Medizintechnik ein Verweis zu den passenden Verfahren. So findet jeder Besucher über seinen eigenen Einstieg zum Ziel.

Datenblätter, Produktkatalog und Konfigurator: viele Daten, kurze Ladezeit

Betriebe mit eigenen Produkten haben eine besondere Aufgabe: Hunderte Varianten, Datenblätter, Zeichnungen und Zertifikate müssen auffindbar sein, ohne dass die Webseite zur Datenhalde wird.

Downloads, die Konstrukteure wirklich nutzen

• Eindeutige Dateinamen: Produktbezeichnung, Variante, Sprache und Stand im Dateinamen, damit die Datei im Projektordner des Kunden wiedererkannt wird.
• Stand und Version sichtbar: Ein Datenblatt ohne Datum wirft im Einkauf sofort die Frage auf, ob es noch gilt.
• Dateigröße angeben: Wer auf dem Werksgelände mit schwachem Netz ein CAD-Modell herunterlädt, möchte vorher wissen, worauf er sich einlässt.
• Formate nennen: PDF für Datenblätter, gängige neutrale CAD-Formate für Modelle, je nach dem, was Ihre Kunden verwenden.
• Kein Formular vor jedem Download: Wer für ein einfaches Datenblatt Name, Firma und Telefonnummer abfragt, verliert Konstrukteure an Anbieter, die es direkt bereitstellen.

Katalog oder Konfigurator?

Ein durchsuchbarer Produktkatalog mit Filtern nach Maß, Werkstoff und Ausführung reicht für viele Betriebe völlig aus. Ein Konfigurator lohnt sich erst, wenn Kunden regelmäßig Varianten aus festen Regeln zusammenstellen, etwa Länge, Anschlussart und Oberfläche, und das Ergebnis direkt eine Artikelnummer oder ein Angebot auslösen soll. Er braucht saubere Produktdaten und klare Regeln, sonst erzeugt er Varianten, die niemand fertigen kann. Ob Produktdaten aus Ihrem Warenwirtschafts- oder ERP-System übernommen werden können, hängt von den vorhandenen Schnittstellen ab und muss vorher geprüft werden. Wollen Sie Geschäftskunden direkt bestellen lassen, ist das ein eigenes Vorhaben, für das wir einen B2B-Shop mit Händlerzugang planen.

Warum die Ladezeit bei vielen Produkten kippt

Produktbilder in Druckqualität, eingebettete Videos und Kataloge mit tausend Einträgen auf einer Seite machen eine Industrie-Webseite langsam. Google empfiehlt, dass das größte sichtbare Element einer Seite innerhalb von 2,5 Sekunden geladen ist, gemessen an drei von vier Seitenaufrufen. Das erreichen Sie mit Bildern in passender Größe und modernen Formaten, mit Listen, die seitenweise oder gefiltert laden, und mit Downloads, die erst beim Klick übertragen werden. Wenn eine bestehende Seite bereits träge ist, hilft eine gezielte Optimierung der Ladezeit.

Bei einer neuen Industriewebseite, die wir für Sie erstellen, bereiten wir Bilder und Tabellen von Anfang an für mobile Geräte auf, damit die Seite auch mit großem Sortiment flüssig bleibt.

Die Projektanfrage: welche Felder, welcher Weg für Zeichnungen, welcher Kontakt zum Vertrieb

Der Satz „Schreiben Sie uns“ über einem Formular mit Name, E-Mail und Nachricht ist der Formular-Einheitsbrei, den Einkäufer von hundert Seiten kennen. Für einen Fertigungsbetrieb ist er zu wenig. Die Kalkulation braucht bestimmte Angaben, und wer sie gleich abfragt, kann schneller und genauer antworten.

Felder einer guten Projektanfrage

Welche Felder Pflicht sind, legen Sie am besten mit Vertrieb und Arbeitsvorbereitung fest. Jedes Pflichtfeld zu viel kostet Anfragen. Ein Einkäufer, der nur wissen will, ob Sie Titan bearbeiten, füllt keine zwölf Pflichtfelder aus. Bieten Sie für solche Fälle zusätzlich die direkte Durchwahl an.

Zeichnungen und CAD-Daten: eigener Weg statt Dateifeld

Die naheliegende Idee, einfach ein Upload-Feld ins Kontaktformular zu setzen, ist für Fertigungsbetriebe heikel. Kundenzeichnungen enthalten oft Konstruktionswissen, das der Auftraggeber schützen muss. Wer Zeichnungen empfängt, sollte vorher klären, welche Dateiformate und Größen angenommen werden, wo die Dateien landen, wer Zugriff hat und wann sie gelöscht werden. Das ist eine eigene Funktion mit eigenem Ablauf, nicht ein Anhang an eine Kontaktmail. Viele Betriebe trennen deshalb bewusst: Die öffentliche Anfrage erfasst die Eckdaten, die Zeichnung folgt über einen abgesicherten Übertragungsweg, nachdem ein Gespräch stattgefunden hat und gegebenenfalls eine Geheimhaltungsvereinbarung unterschrieben ist.

Vertrieb mit Gesicht statt Sammelpostfach

Einkäufer bauen Beziehungen zu Menschen auf. Zeigen Sie die Ansprechpartner im Vertrieb mit Foto (sofern die Personen zustimmen), Zuständigkeit, Durchwahl und E-Mail-Adresse. Ordnen Sie sie nach dem, was Besucher wissen: Region, Branche oder Produktgruppe. Ein Satz wie „Für Anfragen aus dem Fahrzeugbau erreichen Sie direkt Frau M.“ wirkt stärker als jedes Formular.

Vertrauen im B2B: Zertifikate, Fertigungsbeispiele und echte Bilder aus der Halle

Bevor ein Einkäufer einen neuen Lieferanten freigibt, will er Belege. Die Webseite kann diese Belege nicht ersetzen, aber sie kann zeigen, dass es sie gibt, und den Weg zum Erstgespräch verkürzen.

Zertifikate richtig zeigen

ISO 9001, IATF 16949 für die Automobilzulieferung, EN 9100 für die Luftfahrt, ISO 13485 für Medizinprodukte, ISO 14001 für das Umweltmanagement, Schweißzertifikate nach EN 1090 oder ISO 3834: Branchenstandards sind für viele Einkäufer ein Filter. Nennen Sie deshalb nicht nur das Logo, sondern den Geltungsbereich, den Standort, die Zertifizierungsstelle und das Ablaufdatum, und bieten Sie das aktuelle Zertifikat als PDF an.

Fertigungsbeispiele statt Kundenlogos

Eine Wand mit Kundenlogos sieht eindrucksvoll aus, ist aber heikel. Viele Lieferverträge verbieten es, den Auftraggeber zu nennen. Stärker und rechtlich einfacher sind anonymisierte Fertigungsbeispiele: „Gehäuse aus Aluminium für einen Hersteller von Messtechnik, 5-Achs-Fräsen, eloxiert, Kleinserie.“ Klären Sie für jedes Bild, ob das Bauteil gezeigt werden darf. Ein Teil, das erst in zwei Jahren auf den Markt kommt, gehört nicht ins Netz.

Fotos aus dem eigenen Betrieb

Bilder aus Bilddatenbanken mit lächelnden Menschen im Blaumann erkennen Fachleute sofort. Echte Aufnahmen Ihres Maschinenparks, der Messraumsituation, der Montage und des Versands sind überzeugender, auch wenn sie nicht perfekt aufgeräumt aussehen. Achten Sie dabei auf drei Dinge: Auf den Bildern dürfen keine Kundenzeichnungen, Bildschirme mit Kundendaten oder vertrauliche Bauteile zu sehen sein. Mitarbeitende, die erkennbar sind, sollten der Veröffentlichung schriftlich zustimmen. Und die Bilder müssen für die Webseite verkleinert werden, damit sie die Ladezeit nicht belasten.

Bewertungen im B2B

Öffentliche Bewertungen spielen bei Industriebetrieben eine kleinere Rolle als bei Gastronomie oder Handwerk. Häufiger bewerten Bewerber und Mitarbeitende den Arbeitgeber, und genau diese Bewertungen lesen Fachkräfte. Kundenstimmen auf der eigenen Webseite sind möglich, wenn sie echt sind und der zitierte Kunde zugestimmt hat. Erfundene oder geschönte Aussagen sind irreführende Werbung. Was die Industriewebseite aus unserer Hand hier leistet, ist eine klare Darstellung Ihrer freigegebenen Nachweise.

Impressum, Werbeaussagen, Datenschutz und Barrierefreiheit für Industriebetriebe

Für Industrie- und Fertigungsbetriebe gibt es kein eigenes Berufsrecht wie bei Ärzten oder Anwälten. Trotzdem gelten mehrere Regeln, die im B2B-Alltag gern übersehen werden. Die folgende Übersicht ersetzt keine Rechtsberatung. Für den Einzelfall sind Ihre IHK oder ein Fachanwalt die richtigen Ansprechpartner.

Impressum nach § 5 DDG

Wer geschäftsmäßig digitale Dienste anbietet, muss nach § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes leicht erkennbar und ständig verfügbar angeben:

• Name und Anschrift, bei Gesellschaften zusätzlich Rechtsform und Vertretungsberechtigte, also etwa die Geschäftsführer einer GmbH
• Angaben zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme, einschließlich E-Mail-Adresse
• Handelsregister und Registernummer
• Umsatzsteuer-Identifikationsnummer oder Wirtschafts-Identifikationsnummer, sofern vorhanden
• Angaben zum Kapital nur, wenn Sie es überhaupt nennen; dann auch ausstehende Einlagen
• Bei Tätigkeiten mit behördlicher Zulassung die zuständige Aufsichtsbehörde

Bei Unternehmensgruppen mit mehreren Gesellschaften muss klar sein, welche Gesellschaft die Webseite betreibt. Mehrere Standorte unter einer Domain sind kein Problem, solange der Anbieter eindeutig benannt ist. Auch die englische Sprachfassung braucht ein erreichbares Impressum.

Werbeaussagen: was Sie behaupten, muss stimmen

§ 5 UWG verbietet irreführende Angaben, ausdrücklich auch über die betriebliche Herkunft, das Verfahren der Herstellung, Zulassungen und Auszeichnungen. Für Industriebetriebe heißt das konkret: „Made in Germany“ nur, wenn die maßgeblichen Fertigungsschritte tatsächlich hier stattfinden. Zertifikate nur, solange sie gültig sind und für den genannten Standort gelten. Toleranzen und Kapazitäten nur, wenn Sie sie verlässlich liefern. „Marktführer“ nur mit Beleg.

Datenschutz auch im B2B

Ein verbreiteter Irrtum lautet, im Geschäftskundenbereich spiele Datenschutz keine Rolle. Die Daten der Ansprechpersonen beim Kunden sind aber personenbezogene Daten. Für die Bearbeitung einer Projektanfrage stützen Sie sich meist auf Art. 6 Abs. 1 lit. b DSGVO, also vorvertragliche Maßnahmen, die die Ansprechperson selbst angestoßen hat. Die Informationen nach Art. 13 DSGVO müssen bei der Erhebung vorliegen. Wer Analysewerkzeuge, eingebettete Videos oder Kartendienste nutzt, braucht für nicht unbedingt erforderliche Zugriffe auf das Endgerät nach § 25 TDDDG eine Einwilligung. Ein typisch industrielles Thema sind Besucher-Erkennungsdienste, die aus IP-Adressen Firmennamen ableiten. Sie sollten vor dem Einsatz besonders gründlich geprüft werden. Ein Datenschutz-Check Ihrer bestehenden Seite zeigt, wo Sie heute stehen.

Barrierefreiheit: BFSG meist nicht, aber prüfen

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit dem 28. Juni 2025 unter anderem für Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die für Verbraucher erbracht werden (§ 1 Abs. 3 Nr. 5 BFSG). Nach Auskunft der IHK Nord Westfalen fallen reine B2B-Angebote nicht darunter, wenn sie sich wirklich nur an Unternehmer richten. Ein FAQ des Handwerks auf Grundlage von Auskünften der Bundesfachstelle Barrierefreiheit ordnet auch Kontaktformulare und Karriereseiten in der Regel nicht als solche Dienstleistung ein, solange kein Geschäft mit Verbrauchern angeboten wird.

Ausschreibungen, Lieferantenportale und Audits: die Webseite als Nachschlagewerk für den Einkauf

Ein großer Teil des Industriegeschäfts läuft nicht über Suchmaschinen, sondern über Lieferantenportale großer Abnehmer, Rahmenverträge und öffentliche Ausschreibungen. Die Webseite ersetzt diese Wege nicht. Sie ist aber das Nachschlagewerk, das Einkäufer öffnen, bevor sie Sie in ihr System aufnehmen oder zur Angebotsabgabe einladen.

Was öffentliche Auftraggeber prüfen

Für Liefer- und Dienstleistungsaufträge oberhalb der EU-Schwellenwerte nennt § 46 der Vergabeverordnung, welche Belege für die technische und berufliche Leistungsfähigkeit verlangt werden können. Dazu gehören unter anderem:

• Referenzen über Liefer- und Dienstleistungsaufträge der letzten höchstens drei Jahre
• eine Beschreibung der technischen Ausrüstung und der Maßnahmen zur Qualitätssicherung
• Angaben zu den technischen Fachkräften, insbesondere in der Qualitätskontrolle
• eine Erklärung über Ausstattung, Geräte und technische Ausrüstung
• die durchschnittliche Beschäftigtenzahl
• bei Lieferleistungen Muster, Beschreibungen oder Fotografien der zu liefernden Güter

Diese Belege reichen Sie im Verfahren förmlich ein, nicht über die Webseite. Trotzdem lohnt sich der Gleichklang: Wer seinen Maschinenpark, seine Qualitätssicherung und seine Fertigungsbeispiele ohnehin sauber auf der Webseite pflegt, hat die Grundlage für jede Bewerbung schon beisammen. Und die Vergabestelle findet beim ersten Blick auf Ihre Seite dieselben Angaben wie in Ihren Unterlagen.

Lieferantenportale und Selbstauskünfte

Große Abnehmer lassen neue Lieferanten meist über ein eigenes Portal oder einen Fragebogen registrieren. Abgefragt werden typischerweise Zertifikate, Ansprechpartner, Standorte, Werkstoffe, Verfahren und Kapazitäten. Halten Sie diese Daten auf der Webseite aktuell und widerspruchsfrei. Ein Zertifikat, das im Portal gültig, auf der Webseite aber abgelaufen ist, wirft Fragen auf, die Sie nicht stellen lassen wollen.

Ein Downloadbereich für den Einkauf

Bewährt hat sich ein schlichter Bereich mit den Unterlagen, die Einkäufer immer wieder anfordern: aktuelle Zertifikate, Allgemeine Liefer- und Zahlungsbedingungen, Firmenpräsentation, Qualitätsrichtlinie und gegebenenfalls Konfliktmineralien- oder Nachhaltigkeitserklärungen, sofern vorhanden. Wer diese Dateien selbst bereitstellt, erspart dem Vertrieb Routinemails.

Gefunden werden: Fachbegriffe, Google-Unternehmensprofil und die englische Fassung

Industriekunden suchen anders als Privatkunden. Niemand tippt „guter Metallbetrieb in der Nähe“. Gesucht wird nach Verfahren, Werkstoffen, Bauteilen und Normen, oft kombiniert mit einer Region oder einem Land.

Suchbegriffe der Branche

• Verfahren mit Werkstoff: „Laserschneiden Edelstahl“, „Drehteile Messing Kleinserie“, „Kunststoffspritzguss technische Teile“
• Bauteile und Baugruppen: „Schweißbaugruppen Stahlbau“, „Frästeile Prototypen“, „Blechgehäuse Sonderanfertigung“
• Normen und Zertifikate: „Lohnfertigung IATF 16949“, „Schweißfachbetrieb EN 1090“
• Region: „CNC-Lohnfertigung Westfalen“, „Zerspanung Raum Stuttgart“
• Englisch für ausländische Einkäufer: „contract manufacturing Germany“, „CNC machining supplier Germany“

Jede dieser Suchabsichten braucht eine Seite, die genau dazu passt. Eine einzige Leistungsseite mit zwanzig Verfahren rankt für keinen Begriff richtig. Eigene Verfahrens- und Branchenseiten mit echtem Inhalt sind deshalb nicht nur für Besucher, sondern auch für Suchmaschinen der entscheidende Hebel.

Google-Unternehmensprofil für Industriebetriebe

Auch ein Fertigungsbetrieb profitiert von einem gepflegten Profil bei Google: Bewerber finden die Anfahrt, Lieferanten die Warenannahme, Kunden aus der Region die Telefonnummer. Die Google-Richtlinien verlangen, so wenige Kategorien wie möglich zu wählen, und zwar solche, für die der Satz „Dieses Unternehmen ist …“ zutrifft. Zusätze wie Leistungsbeschreibungen im Firmennamen sind nicht erlaubt. Wie Sie das Profil richtig aufsetzen, zeigen wir auf der Seite zum Google-Unternehmensprofil.

Mehrsprachigkeit: Englisch mit Sorgfalt

Wer exportiert oder Kunden im Ausland beliefert, braucht mindestens eine englische Fassung. Entscheidend ist, dass sie vollständig und fachlich richtig ist. Eine maschinelle Übersetzung, in der aus „Drehen“ ein „turning around“ wird, schadet mehr als sie nützt. Technische Begriffe, Maßeinheiten und Normbezeichnungen sollten von jemandem geprüft werden, der die Fachsprache beherrscht.

Google weist darauf hin, dass Sprachfassungen nur dann als Duplikate gelten, wenn der Hauptinhalt nicht übersetzt ist. Halb übersetzte Seiten mit deutschem Fließtext und englischem Menü sind also doppelt ungünstig. Bei einer Industriewebseite in Deutsch und Englisch planen wir die Sprachstruktur von Beginn an mit und setzen die von Ihnen freigegebenen Übersetzungen um.

Facharbeiter und Ingenieure gewinnen: die Karriereseite als zweiter Kern

Für viele Fertigungsbetriebe ist die Karriereseite inzwischen genauso wichtig wie die Verfahrensseiten. Wer keine Zerspanungsmechaniker, Industriemechanikerinnen, Schweißer, Elektroniker für Betriebstechnik oder Konstruktionsingenieure findet, kann neue Aufträge nicht annehmen. Bewerber vergleichen Arbeitgeber heute zuerst online, oft abends auf dem Handy.

Was Fachkräfte wissen wollen

• An welchen Maschinen sie arbeiten: Für einen Zerspaner macht es einen Unterschied, ob er an einer modernen 5-Achs-Maschine oder an konventionellen Drehbänken steht. Zeigen Sie es.
• Schichtmodell und Arbeitszeit: Ein-, Zwei- oder Dreischicht, Gleitzeit im Büro, Wochenendarbeit. Diese Frage entscheidet oft über die Bewerbung.
• Tarif und Zusatzleistungen: Tarifbindung, Zuschläge, betriebliche Altersvorsorge, Jobrad, Kantine, sofern vorhanden.
• Entwicklung: Weiterbildung zum Techniker oder Meister, Programmierlehrgänge, Aufstiegswege.
• Erreichbarkeit: Anfahrt, Parkplätze, Anbindung an Bus und Bahn, gerade bei Betrieben im Gewerbegebiet.
• Ausbildung: Ausbildungsberufe, eigener Ausbildungsbereich, Praktika, Ansprechperson für Schüler und Eltern.

Jede Stelle mit eigener Seite

Eine Liste aller Stellen auf einer Seite ist für Besucher praktisch, für Suchmaschinen aber zu wenig. Google verlangt für das strukturierte Datenformat JobPosting, das Stellen in der Jobsuche von Google sichtbar machen kann, eine Seite pro Stelle, eine Möglichkeit zur Bewerbung und das Entfernen abgelaufener Anzeigen. Jede Stellenseite sollte deshalb Aufgaben, Anforderungen, Schichtmodell, Standort und einen direkten Weg zur Bewerbung enthalten.

Bewerben in zwei Minuten

Ein Facharbeiter hat selten ein fertiges Bewerbungsanschreiben auf dem Handy. Eine Kurzbewerbung mit Name, Telefonnummer, gewünschter Stelle und optionalem Lebenslauf senkt die Hürde deutlich. Der Rest klärt sich im Telefonat. Wichtig ist, dass Bewerbungsdaten nur an die zuständigen Personen gehen und nach dem Verfahren gelöscht werden.

Mehr zu Aufbau und Inhalten lesen Sie auf unserer Seite zur Karriereseite für Ihren Betrieb. Innerhalb einer Webseite für Ihren Fertigungsbetrieb entwickeln wir den Karrierebereich mit Ihren tatsächlichen Aufgaben und echten Einblicken.

Typische Fehler und Checkliste für die Webseite Ihres Fertigungsbetriebs

Die folgenden Fehler sehen wir auf Industrieseiten immer wieder. Jeder einzelne kostet Anfragen von Einkäufern oder Bewerbungen von Fachkräften.

1. Leistungen nur als Stichwortliste. „Drehen, Fräsen, Schleifen, Montage“ ohne Werkstoffe, Größen und Stückzahlen lässt Konstrukteure raten.
2. Abgelaufene Zertifikate. Ein ISO-9001-Logo mit Zertifikat aus einer vergangenen Laufzeit ist im besten Fall peinlich, im schlechtesten irreführend.
3. Kein direkter Kontakt zum Vertrieb. Nur ein Sammelformular und eine Zentralnummer, keine Zuständigkeiten, keine Durchwahl.
4. Upload-Feld ohne Konzept. Kundenzeichnungen landen ungeschützt im allgemeinen Postfach und werden nie gelöscht.
5. Datenblätter hinter Formularen. Wer für jedes PDF Kontaktdaten verlangt, verliert Konstrukteure.
6. Englisch zur Hälfte. Menü übersetzt, Inhalte nicht, oder Fachbegriffe maschinell falsch übertragen.
7. Bilder aus Bilddatenbanken. Fremde Maschinen und gestellte Szenen wirken auf Fachleute unglaubwürdig.
8. Vertrauliche Details im Hintergrund. Kundenteile, Zeichnungen am Arbeitsbereich oder Bildschirminhalte auf Fotos.
9. Katalog, der nicht lädt. Tausend Produkte mit großen Bildern auf einer Seite, auf dem Handy unbenutzbar.
10. Stellenanzeigen als PDF-Liste. Keine eigene Seite pro Stelle, abgelaufene Anzeigen bleiben monatelang stehen.
11. Impressum der falschen Gesellschaft. In Unternehmensgruppen wird oft die Holding statt der betreibenden Gesellschaft genannt, oder die englische Fassung hat gar kein Impressum.

Checkliste zum Abhaken

• Startseite beantwortet in einem Satz: Was fertigen wir, für wen, in welcher Größenordnung?
• Jedes Kernverfahren hat eine eigene Seite mit Werkstoffen, Grenzen und Beispielen.
• Veröffentlichte Toleranzen und Kapazitäten sind von der Technik freigegeben.
• Maschinenpark ist nach Fragen der Kunden geordnet und auf dem Handy lesbar.
• Zertifikate zeigen Geltungsbereich, Standort, Zertifizierungsstelle und Ablaufdatum.
• Zeichenregeln der Zertifizierungsstelle sind geprüft.
• Fertigungsbeispiele sind vom Auftraggeber freigegeben oder anonymisiert.
• Projektanfrage fragt Verfahren, Werkstoff, Stückzahl und Termin ab, mit wenigen Pflichtfeldern.
• Für Zeichnungen gibt es einen geklärten, abgesicherten Übertragungsweg.
• Vertriebsansprechpartner sind mit Zuständigkeit und Durchwahl sichtbar.
• Datenblätter haben Stand, Format und Dateigröße und sind direkt abrufbar.
• Seiten mit vielen Produkten laden auch mobil zügig.
• Englische Fassung ist vollständig, fachlich geprüft und mit hreflang verknüpft.
• Impressum nennt die betreibende Gesellschaft mit Register, Vertretung und USt-IdNr.
• Datenschutzhinweise decken Anfrage, Bewerbung und eingesetzte Dienste ab.
• Einwilligung für nicht erforderliche Cookies und eingebettete Dienste ist eingerichtet.
• Jede offene Stelle hat eine eigene Seite mit Schichtmodell und Kurzbewerbung.
• Google-Unternehmensprofil ist gepflegt, mit passender Kategorie und richtiger Adresse.
• Es gibt eine feste Zuständigkeit für Pflege von Zertifikaten, Stellen und Sprachfassungen.

Wenn Sie wissen wollen, wie Ihre heutige Seite bei diesen Punkten abschneidet, ist ein Webseiten-Check ein guter erster Schritt. Für den Neuaufbau ist die Industriewebseite mit uns erstellen der direkte Weg.

So entsteht die Webseite Ihres Industriebetriebs bei uns

Ihre Meister, Konstrukteure und Vertriebsleute wissen, was Ihren Betrieb ausmacht. Wir holen dieses Wissen ab und bringen es in eine klare Form. Unser Ablauf ist darauf ausgelegt, dass Ihr Team möglichst wenig Zeit investiert und trotzdem jede fachliche Aussage stimmt.

1. Erstgespräch und Bestandsaufnahme: Wir klären, welche Verfahren, Werkstoffe und Zielbranchen im Mittelpunkt stehen, wer Ihre Kunden sind und welche Rolle Karriere und Mehrsprachigkeit spielen. Gibt es schon eine Seite, legen wir fest, welche Inhalte weiterverwendet werden und welche alten Adressen weitergeleitet werden müssen.
2. Unterlagen sichten: Datenblätter, Präsentationen, Maschinenlisten, Zertifikate und vorhandene Bilder. Daraus entsteht eine Seitenstruktur, die sich an Ihren tatsächlichen Fähigkeiten orientiert.
3. Schriftliches Angebot: Sie erhalten ein schriftliches Angebot mit Festpreis vor Beginn. Gesondert geplante Funktionen wie eine Zeichnungsübertragung oder spätere Anbindungen an Produktdaten stehen dort mit ihrem Umfang.
4. Texte und Gestaltung: Wir schreiben die Texte aus Ihren Angaben und Gesprächen. Ihre Fachleute prüfen die technischen Aussagen und geben sie frei. Parallel entsteht die Gestaltung mit Ihren Bildern.
5. Entwicklung: Verfahrensseiten, Maschinenpark, Fertigungsbeispiele, Projektanfrage und auf Wunsch Karrierebereich und Sprachfassungen werden umgesetzt und für mobile Geräte aufbereitet.
6. Prüfung und Livegang: Vor der Veröffentlichung prüfen wir Darstellung, Formulare, Pflichtangaben und Ladezeit. Erst dann geht die Seite live.
7. Danach: Wir legen mit Ihnen fest, wer Zertifikate, Stellen und Sprachfassungen aktuell hält. So bleibt die Seite auch in zwei Jahren so verlässlich wie am ersten Tag.

Wie ein solches Projekt Schritt für Schritt abläuft, beschreiben wir ausführlich im Ratgeber Webseite bauen lassen: der Ablauf. Wenn Sie direkt starten wollen: Auf der Seite Webseite für Ihren Industriebetrieb erstellen lassen schildern Sie uns in wenigen Sätzen Ihren Betrieb und Ihr Ziel. Wir rufen Sie zurück und besprechen, wie es weitergeht.

Häufige Fragen

Quellen

• § 5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG): Allgemeine Informationspflichten, www.gesetze-im-internet.de
• IHK Nord Westfalen: Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, www.ihk.de
• Handwerkskammer Dortmund: FAQ zur barrierefreien Gestaltung von Firmenwebseiten, www.hwk-do.de
• § 5 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG): Irreführende geschäftliche Handlungen, www.gesetze-im-internet.de
• § 2 Gesetz zum Schutz von Geschäftsgeheimnissen (GeschGehG): Begriffsbestimmungen, www.gesetze-im-internet.de
• § 46 Vergabeverordnung (VgV): Technische und berufliche Leistungsfähigkeit, www.gesetze-im-internet.de
• DQS: Verwendung von Zertifikatszeichen (Merkblatt CF12), www.dqsglobal.com
• Google Search Central: Lokalisierte Versionen einer Seite (hreflang), developers.google.com
• Google Search Central: Strukturierte Daten für Stellenanzeigen (JobPosting), developers.google.com
• web.dev: Core Web Vitals und ihre Grenzwerte, web.dev

Alle Quellen gelesen am 10.11.2026. Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung; für Ihren Einzelfall sind Kammer oder Fachanwalt zuständig.

Erstellt von der Redaktion Die Netzhandwerker mit KI-Unterstützung, Sachangaben gegen die genannten Quellen geprüft. Die Fotos sind KI-generierte Symbolbilder.