Google Ads einrichten lassen,
ohne Agentur im Dauerabo
Sie wollen mit Google Ads Anfragen holen, aber kein Konto, das Geld ohne Struktur verbrennt, und keine Agentur, die monatlich ein Prozent vom Budget nimmt. Wir richten Ihr Konto einmalig ein: Conversion-Messung, Kampagnenstruktur, Anzeigen, Suchbegriffe, Ausschlussliste, Budgetrahmen. Dann übergeben wir mit Anleitung, prüfen auf Wunsch die ersten 14 Tage nach dem Start, und Sie führen das Konto selbst.
Für wen das Start-Setup gedacht ist
Für Betriebe mit klarer Leistung und begrenztem Budget, die ihr Konto selbst führen wollen.
Regionale Dienstleister
- Handwerk, Reparatur, Pflege, Reinigung, Beratung im Einzugsgebiet
- Wenige Leistungen, klare Suchbegriffe, Anfrage per Formular oder E-Mail
- Budget, bei dem eine Betreuungsgebühr nicht mehr lohnt
Praxen und Kanzleien
- Neue Patienten oder Mandanten für eine bestimmte Leistung
- Richtlinienprüfung ist hier besonders wichtig
- Terminwunsch per Formular als gemessene Anfrage
Kleine Shops und Manufakturen
- Ein Produkt oder eine Produktgruppe mit klarem Suchbegriff
- Kauf oder Anfrage als Conversion
- Verknüpfung mit dem Unternehmensprofil und dem Shop
Was Google Ads nicht ersetzt
Google Ads bringt Klicks von Menschen, die gerade suchen. Ob daraus Anfragen werden, entscheidet die Seite, auf der sie landen. Ist die Zielseite langsam, unklar oder ohne Formular, sagen wir das in der Sichtung und empfehlen, sie zuerst in Ordnung zu bringen. Dafür gibt es Landingpage erstellen lassen.
Vier Ausgangslagen, mit denen Betriebe zu uns kommen. In allen vier ist ein sauberes Fundament wichtiger als eine große Kampagne.
Sie haben noch kein Google-Ads-Konto
Sie wissen, dass Kunden nach Ihrer Leistung suchen, und wollen dort erscheinen. Ein Konto ist schnell angelegt, aber ohne Messung, Struktur und Ausschlussliste zahlt es für Klicks, die nichts bringen.
Das Konto läuft, aber niemand weiß, was es bringt
Es gibt Klicks, es gibt Kosten, aber keine Zahl, die sagt, wie viele Anfragen daraus wurden. Ohne Conversion-Messung ist jede Entscheidung über Budget und Suchbegriffe ein Ratespiel.
Die Agentur ist zu teuer für Ihr Budget
Bei einem Werbebudget von einigen hundert Euro im Monat frisst eine Betreuungsgebühr den halben Etat. Ein einmalig sauber aufgesetztes Konto führen Sie mit einer kurzen wöchentlichen Durchsicht selbst.
Anzeigen wurden abgelehnt oder das Konto gesperrt
Google prüft Branchen und Anzeigeninhalte nach Richtlinien. Wer die Prüfung nicht kennt, baut ein Konto, das nie ausgeliefert wird. Wir prüfen Ihre Branche vorher und sagen Ihnen, ob und unter welchen Bedingungen Google Ads für Sie geht.
Was im Start-Setup enthalten ist
Vier Bausteine, ohne die ein Konto kein Geld verdienen kann. Alle vier sind Teil des Festpreises.
Richtlinienprüfung
Vor dem Bau prüfen wir, ob Ihre Branche und Ihre Leistung unter eine Google-Richtlinie fällt, die eine Zertifizierung oder eine Bestätigung verlangt. Das Ergebnis bekommen Sie schriftlich, bevor Geld fließt.
Conversion-Messung
Eingegangene Formularanfragen und Terminwünsche zählen als Anfrage, Klicks auf die E-Mail-Adresse und Downloads nur als ergänzendes Signal. So unterscheiden Sie tatsächliche Anfragen von Kontaktklicks. Die Messung wird vor dem Start eingerichtet und getestet, erst dann lernt Google, welche Klicks Anfragen bringen.
Kampagnenstruktur
Kampagnen nach Leistung und Region, Anzeigengruppen nach Suchabsicht, Anzeigen mit Ihren Argumenten, Suchbegriffe mit passendem Übereinstimmungstyp, Ausschlussliste gegen Klicks, die nichts bringen.
Übergabe und Anleitung
Sie erhalten das Konto auf Ihren Namen, eine schriftliche Anleitung für die wöchentliche Durchsicht und eine Liste der Werte, auf die Sie achten müssen. Danach fällt keine Gebühr an uns an.
Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google über Ihr eigenes Zahlungsmittel. Wir haben zu keinem Zeitpunkt Zugriff auf Ihr Geld und nehmen keinen Anteil davon.
Vom Suchwunsch bis zur gezählten Anfrage
Vier Stationen, die zusammenpassen müssen. Beispielaufbau für den Elektrobetrieb von oben, ohne Kundendaten und ohne Zahlen.
Suchanfrage
Ein Hausbesitzer sucht eine konkrete Leistung in seiner Region. Der Suchbegriff liegt in der Anzeigengruppe, die genau diese Absicht abdeckt. Wer „wallbox selber bauen“ sucht, sieht die Anzeige nicht.
Anzeige
Die Anzeige beantwortet genau diesen Bedarf: Leistung, Region, was der Betrieb konkret anbietet. Nichts, was der Betrieb nicht hält. Sie geben jeden Text frei, bevor er live geht.
Zielseite mit Formular
Leistung, Region und Formular stehen auf einer Seite, die zum Suchbegriff passt. Der Interessent schildert sein Vorhaben in zwei Minuten. Passt die bestehende Seite nicht, sagen wir das in der Sichtung.
| Formular erfolgreich gesendet | zählt als Anfrage |
| Klick auf die E-Mail-Adresse | Signal, zählt nicht |
| Seitenaufruf ohne Aktion | Klickkosten, sonst nichts |
| Auftrag nach Angebot | eigener Baustein |
Auswertung
Nur die bestätigte Formularanfrage zählt als Conversion. Kontaktklicks laufen getrennt als Signal mit. So sehen Sie im Konto, welche Suchbegriffe Anfragen bringen und welche nur Klicks kosten.
Wie ein Start-Setup bei uns aussieht
Zwei Beispiele, die zeigen, warum die Prüfung vor dem Bau kommt.
Branche mit Richtlinie: erst prüfen, dann entscheiden
Ein Reparaturbetrieb für Smartphones will Anzeigen schalten. Google schränkt Werbung für technischen Support und Reparatur an Verbrauchergeräten ein, eine allgemeine Bestätigung des Betriebs löst das nicht. Das steht vor dem ersten Euro fest, nicht nach der Ablehnung. Der Betrieb erfährt schriftlich, was für seine Leistung gilt, und entscheidet mit klarer Sachlage. Die endgültige Freigabe jeder Anzeige liegt bei Google.
Regionaler Betrieb: wenige Suchbegriffe, klare Messung
Ein Elektrobetrieb will Anfragen für Wallbox-Installationen im Umkreis von 30 Kilometern. Zwei Kampagnen, acht Suchbegriffe, eine Ausschlussliste mit den üblichen Streuwörtern, eingegangene Formularanfragen als Conversion, Mailklicks als ergänzendes Signal. Nach der Übergabe prüft der Betrieb Suchanfragen, Kosten und eingegangene Anfragen wöchentlich nach der mitgelieferten Routine.
Ein Google-Ads-Konto ist schnell eröffnet. Die Einrichtung, die über Erfolg entscheidet, sieht man auf den ersten Blick nicht: Ob Anfragen gemessen werden. Ob die Suchbegriffe so eingestellt sind, dass Google nicht auf alles ausliefert, was entfernt ähnlich klingt. Ob es eine Ausschlussliste gibt, damit „gebraucht", „selber machen" und „Ausbildung" keine Klicks kosten. Ob die Anzeigen auf eine Seite führen, die zum Suchbegriff passt. Diese Punkte bauen wir einmal sauber und übergeben sie Ihnen.
Vor dem Bau steht die Richtlinienprüfung. Google hat für eine Reihe von Branchen Bedingungen: Reparaturdienste, Gesundheitsleistungen, Finanzthemen, Schlüsseldienste, einige Beratungsleistungen. Manche verlangen eine Bestätigung des Betriebs, manche eine Zertifizierung, manche sind ausgeschlossen. Wer das nicht vorher prüft, baut ein Konto, dessen Anzeigen abgelehnt werden. Wir prüfen es zuerst und sagen Ihnen schriftlich, was gilt.
Nach der Übergabe führen Sie das Konto selbst. Das ist bei einem regionalen Betrieb mit klarer Leistung mit wenig Aufwand möglich, wenn die Struktur stimmt. Sie erhalten dafür eine Anleitung mit den vier Werten, die Sie wöchentlich ansehen, und der Regel, wann Sie einen Suchbegriff ausschließen. Wollen Sie später eine neue Leistung bewerben, ist das ein neuer, kleiner Auftrag. Eine laufende Betreuungsgebühr gibt es bei uns nicht.
Wie weit das Start-Setup reicht
Ein Setup ist auf einen Betrieb mit einer klaren Leistung zugeschnitten. Was darüber hinausgeht, bekommt einen eigenen Baustein mit eigenem Festpreis, damit Sie vorher wissen, was Sie beauftragen.
Ein typisches Setup umfasst
- Eine Leistung, eine Region (Standort mit abgestimmtem Umkreis), eine Zielseite auf einer Website
- Eine Suchkampagne mit Anzeigengruppen nach Suchabsicht, Anzeigen, Suchbegriffen, Ausschlussliste und Erweiterungen wie Sitelinks
- Messung eingegangener Formularanfragen und Terminwünsche auf Ihrer bestehenden Website, mit Funktionstest vor dem Start
- Bei vorhandenem Konto: Sichtung und Neuaufbau für diese Leistung im selben Konto, Historie bleibt erhalten
- Verknüpfung mit Ihrem Google-Unternehmensprofil
- Übergabe mit Exportdateien, Zugangsliste und schriftlicher Anleitung
Als eigener Baustein, separat angeboten
- Jede weitere Leistung oder Region als zusätzliche Kampagne
- Startkontrolle über 14 Tage ab der ersten Auslieferung
- Messung bis zum Auftrag: qualifizierte Anfragen und gebuchte Aufträge mit Klickkennung zurück ins Konto
- Terminbuchungssysteme, zusätzliche Formulare oder Messaufbauten Dritter
- Änderungen an der Zielseite, etwa Textblock, Formular oder Ladezeit, siehe Landingpage erstellen lassen
- Mehrere Standorte oder viele Leistungen als individuell erweitertes Projekt
- Shopping-Kampagnen mit Produktdaten und eine Kontosperre als jeweils eigener Auftrag
Wovon der Festpreis abhängt
- Anzahl der Leistungen und Regionen
- Zustand eines vorhandenen Kontos
- Website, Formular und vorhandene Messung
- Zusätzliche Formulare oder Buchungssysteme
- Notwendige Arbeiten an der Zielseite
Den Festpreis erhalten Sie schriftlich nach der Sichtung, vor dem Bau. Was sich dabei als zusätzlicher Baustein zeigt, steht als eigene Position im Angebot.
Die drei Kostenbestandteile
- Einrichtung: einmaliger, schriftlich vereinbarter Leistungsumfang zum Festpreis
- Werbebudget: Ihre Ausgaben direkt bei Google, über Ihr eigenes Zahlungsmittel, ohne Anteil für uns
- Zusätzliche Bausteine: nur, wenn Sie sie beauftragen, jeweils mit eigenem Festpreis
Für den Beginn brauchen wir Zugang zu Ihrem Konto als Verwalter, die Zielseite und Ihre Freigabe der Anzeigentexte. Schritte, die von Google abhängen, etwa die Anzeigenfreigabe, nennen wir im Zeitplan als solche.
So läuft es ab
Vier Schritte von der Anfrage bis zur Übergabe des Kontos.
Anfrage mit Leistung und Region
Sie nennen uns die Leistung, die beworben werden soll, das Einzugsgebiet, die Zielseite und das monatliche Budget, das Sie für Google einplanen.
Richtlinienprüfung und Festpreis
Wir prüfen Ihre Branche gegen die Google-Richtlinien und sichten die Zielseite. Sie erhalten das Ergebnis und den Festpreis für das Setup schriftlich.
Einrichtung
Konto, Conversion-Messung auf der Website, Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Suchbegriffe, Ausschlussliste, Budgetrahmen. Alles auf Ihren Namen.
Freigabe und Übergabe
Sie prüfen die Anzeigentexte und schalten das Konto selbst frei. Sie erhalten die Anleitung für die wöchentliche Durchsicht. Der Auftrag ist damit abgeschlossen, auf Wunsch folgt die Startkontrolle nach der ersten Auslieferung.
Startkontrolle: der Blick nach dem Livegang
Ein Konto zeigt erst nach der ersten Auslieferung, ob Messung, Suchbegriffe und Regionen stimmen. Die Startkontrolle ist ein eigener Baustein zum Festpreis, den Sie zum Start-Setup dazunehmen können.
Was wir in den ersten 14 Tagen prüfen
- Werden die Anzeigen ausgeliefert, oder hängt eine Freigabe?
- Kommt eine Testanfrage als Conversion im Konto an?
- Passen die ersten tatsächlichen Suchanfragen zur Leistung?
- Werden die vorgesehenen Regionen erreicht und sonst keine?
- Gibt es Ablehnungen, Richtlinienhinweise oder technische Auffälligkeiten?
- Welche Schritte übernehmen Sie danach selbst, und woran erkennen Sie, dass es Zeit dafür ist?
Umfang und Grenzen
- Zeitraum: 14 Tage ab der ersten tatsächlichen Auslieferung, nicht ab der Übergabe. Verzögert Google die Freigabe, verschiebt sich der Beginn.
- Enthaltene Korrekturen: Ausschlussliste ergänzen, Übereinstimmungstypen und Gebotsrahmen anpassen, eine abgelehnte Anzeige nachbessern, Messfehler aus unserer Einrichtung beheben.
- Nicht enthalten: neue Leistungen oder Kampagnen, Änderungen an der Zielseite, Bearbeitung einer Kontosperre, laufende Betreuung.
- Ergebnis: eine schriftliche Einschätzung mit konkreten Hinweisen für die weitere Führung des Kontos.
- Entstehen im Zeitraum kaum auswertbare Daten, erhalten Sie die Einschätzung mit dem Vorhandenen und die Punkte, auf die Sie in den folgenden Wochen selbst achten.
Nach der Startkontrolle ist der Auftrag abgeschlossen. Eine Betreuungsgebühr entsteht daraus nicht.
Auszug aus der Übergabe-Anleitung
So sieht die wöchentliche Durchsicht aus, die Sie nach der Übergabe selbst machen. Gekürzter Auszug, die vollständige Anleitung ist auf Ihr Konto geschrieben.
Wöchentliche Durchsicht, vier Werte
- Suchbegriffe der WocheBericht „Suchbegriffe“ öffnen. Jeden Begriff mit einer anderen Absicht als Ihre Leistung in die Ausschlussliste aufnehmen.
- Anfragen im Konto gegen Anfragen im PostfachStimmen beide Zahlen überein? Mehr Anfragen im Postfach als Conversions im Konto heißt: Messproblem, nicht Erfolg.
- Kosten im Vergleich zur VorwocheAuffälliger Sprung ohne mehr Anfragen: zuerst die Suchbegriffe des Tages, dann den Gebotsrahmen, dann das Tagesbudget prüfen.
- Status der AnzeigenSpalte „Status“ auf „Abgelehnt“ oder „Eingeschränkt“ prüfen. Die Anleitung nennt für jeden Fall den nächsten Schritt.
Die Ausschlussregel, wörtlich aus der Anleitung
- Andere Absicht: sofort ausschließenDer Suchende will kaufen, selbst machen, lernen oder arbeiten, nicht beauftragen. Beispiele: gebraucht, selber, ausbildung, gehalt, test.
- Andere Region: ausschließenEin Ortsname außerhalb Ihres Einzugsgebiets im Suchbegriff. Die Zielregion fängt das meiste ab, nicht alles.
- Passt zur Leistung, bringt aber keine Anfrage: beobachtenErst nach einer vereinbarten Zahl von Klicks ohne Anfrage ausschließen, nicht nach dem ersten. Ein Suchbegriff braucht Daten, bevor er ein Urteil bekommt.
- Bringt Anfragen: als eigenen Suchbegriff aufnehmenEin Suchbegriff mit Anfrage, der noch kein Keyword ist, wird eines, mit passendem Übereinstimmungstyp.
Wer Ihr Konto einrichtet
Kein Projektteam, kein Ticketsystem. Die Person, die Ihre Anfrage liest, baut das Konto und beantwortet die Rückfragen.
Wer die Einrichtung übernimmt
Daniel Wesseling, seit über 25 Jahren in der Online- und Technologiewelt zuhause. Richtlinienprüfung, Kampagnenaufbau, Messung und Übergabe kommen aus einer Hand, nichts wird weitergereicht. Mehr dazu auf Über uns.
Woher die Erfahrung kommt
Wir führen eigene Suchkampagnen bei Google Ads und Microsoft Ads für unsere regionalen Leistungen. Anfragen und Aufträge laufen dort als Offline-Conversions zurück ins Konto, mit wöchentlichem Bericht, Suchbegriffsprüfung und Ausschlusspflege. Genau diesen Aufbau bekommen Sie. Die Gründe, aus denen Google Anzeigen ablehnt oder Konten sperrt, kennen wir aus eigenen Fällen und beschreiben sie im Ratgeber.
Wer Rückfragen beantwortet
Dieselbe Person, per E-Mail. Sie bekommen Antworten von demjenigen, der Ihr Konto gebaut hat, nicht aus einer Warteschlange.
Wie die Zusammenarbeit abläuft
Schriftlich und nachlesbar: Ihre Anfrage, unsere Einschätzung per E-Mail, der Festpreis als Angebot, Ihre Freigabe der Anzeigentexte, die Übergabe als Dokument mit Exportdateien. Jeder Schritt liegt in Ihrem Postfach, nichts hängt an einem Gesprächsprotokoll.
Was wir machen und was nicht
Das Start-Setup ist ein abgeschlossener Auftrag. Das grenzt es von der Betreuung durch eine Agentur ab.
Das machen wir
- Richtlinienprüfung für Ihre Branche vor dem Bau
- Einrichtung von Konto, Conversion-Messung, Kampagnen, Anzeigen, Suchbegriffen und Ausschlussliste
- Anzeigentexte aus Ihren Argumenten, von Ihnen freigegeben
- Verknüpfung mit Unternehmensprofil und Website
- Übergabe mit schriftlicher Anleitung für die wöchentliche Durchsicht
- Auf Wunsch Startkontrolle: 14 Tage ab der ersten Auslieferung, mit schriftlicher Einschätzung
Das machen wir nicht
- Keine laufende Betreuung und keine Gebühr in Prozent vom Werbebudget
- Kein Zugriff auf Ihr Zahlungsmittel, das Budget zahlen Sie direkt an Google
- Keine Zusagen zu Klickpreisen, Anfragen oder Umsatz
- Keine Anzeigen für Branchen, die Google ausschließt
- Keine Shopping-Kampagnen mit Produktdaten und keine Kontosperren im Start-Setup, beides als eigener Auftrag, siehe Umfang
- Keine Betreuung von Instagram, Facebook oder anderen Netzwerken, siehe Meta Ads mit KI
Ihr Google-Ads-Start beginnt mit Ihrem Vorhaben
Beschreiben Sie kurz, welche Leistung Sie in welcher Region bewerben möchten. Wir sichten Ihre Angaben und melden uns per E-Mail mit Einschätzung, Leistungsumfang und Festpreis.
Weiterführend
Häufig gestellte Fragen
Was kostet das Google Ads Start-Setup?
Sie erhalten nach der Richtlinienprüfung und der Sichtung Ihrer Zielseite einen Festpreis für die komplette Einrichtung. Er hängt von der Anzahl der Leistungen und Regionen, dem Zustand eines vorhandenen Kontos und der Website ab. Das Werbebudget kommt dazu und geht direkt an Google. Wir nehmen keinen Anteil davon und keine monatliche Gebühr.
Wie viele Leistungen und Regionen umfasst ein Setup?
Ein Setup ist eine Leistung in einer Region mit einer Zielseite, also eine Suchkampagne mit allen Anzeigengruppen, Anzeigen, Suchbegriffen und der Ausschlussliste. Jede weitere Leistung oder Region ist eine zusätzliche Kampagne mit eigenem Festpreis. So bleibt der Umfang kalkulierbar, und Sie starten mit der Leistung, die am ehesten Aufträge bringt.
Welche Zugänge brauchen Sie, und wann geht es los?
Sie laden uns als Verwalter in Ihr Google-Ads-Konto ein, oder wir legen das Konto auf Ihren Namen an. Dazu kommen die Zielseite und, falls vorhanden, der Zugang zu Ihrer Messung. Die Bearbeitung beginnt nach schriftlicher Beauftragung mit der Sichtung. Die Anzeigenfreigabe liegt bei Google und ist im Zeitplan als solche gekennzeichnet.
Wie viel Budget brauche ich bei Google?
Das hängt von Branche und Region ab. Wir sagen Ihnen nach der Sichtung, welche Klickpreise in Ihrem Bereich üblich sind, damit Sie das Budget selbst festlegen können. Eine Zusage zu Kosten je Anfrage machen wir nicht.
Warum prüfen Sie zuerst die Richtlinien?
Weil Google für viele Branchen Bedingungen hat. Manche Leistungen brauchen eine Bestätigung des Betriebs, manche eine Zertifizierung, manche sind ausgeschlossen. Ein Konto ohne diese Prüfung liefert Anzeigen, die abgelehnt werden, und kostet trotzdem Arbeit.
Was ist Conversion-Messung und warum ist sie wichtig?
Die Messung zählt, wie viele Klicks zu einer Anfrage werden, zum Beispiel über Formular, Mailklick oder Terminwunsch. Ohne sie weiß weder Google noch Sie, welche Suchbegriffe Anfragen bringen. Wir richten sie auf Ihrer Website ein.
Kann ich das Konto nach der Übergabe wirklich selbst führen?
Bei einem regionalen Betrieb mit klarer Leistung ja. Sie erhalten eine Prüfroutine für Suchanfragen, Kosten und eingegangene Anfragen und die Regel, wann ein Suchbegriff ausgeschlossen wird. Der Zeitaufwand hängt vom Umfang und der Entwicklung Ihrer Kampagnen ab.
Was passiert nach dem Livegang?
Mit der Übergabe ist das Start-Setup abgeschlossen und Sie führen das Konto selbst. Wer den Start absichern will, nimmt die Startkontrolle dazu: 14 Tage ab der ersten Auslieferung prüfen wir Auslieferung, Messung, Suchanfragen und Regionen, nehmen die vereinbarten Korrekturen vor und Sie erhalten eine schriftliche Einschätzung mit den nächsten Schritten. Auch danach entsteht keine Betreuungsgebühr.
Ich habe schon ein Konto. Richten Sie das neu ein?
Ja. Wir sichten das bestehende Konto, behalten, was funktioniert, und bauen den Rest neu. Historische Daten bleiben erhalten. Sie bekommen vorher schriftlich, was wir ändern.
Schreiben Sie die Anzeigentexte?
Ja, aus Ihren Argumenten und Ihrer Leistung. Sie geben jede Anzeige frei, bevor sie live geht. Anzeigen, die etwas versprechen, das Sie nicht halten können, schreiben wir nicht.
Brauche ich eine eigene Landingpage?
Nicht zwingend. Passt eine bestehende Seite zum Suchbegriff, lädt schnell und hat ein Formular, reicht sie. Sonst empfehlen wir eine Landingpage, weil sonst das Budget auf einer Seite landet, die keine Anfragen erzeugt.
Was passiert, wenn Google mein Konto sperrt?
Sperren kommen meist aus Richtlinienverstößen oder Zahlungsproblemen. Die Richtlinienprüfung vor dem Bau senkt dieses Risiko deutlich. Kommt es trotzdem dazu, gibt es dazu einen Ratgeberbeitrag und wir sehen uns den Fall als eigenen Auftrag an.
Machen Sie auch Anzeigen bei Meta, also Facebook und Instagram?
Dafür gibt es eine eigene Leistung, Meta Ads mit KI. Das Google Ads Start-Setup betrifft ausschließlich Google.
Die Netzhandwerker